茅臺(tái)開(kāi)始在網(wǎng)上叫賣(mài) 酒類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)量猛漲
2013年07月10日 15:26
在高端白酒市場(chǎng)景氣度下降的背景下，以茅臺(tái)為代表的酒企紛紛轉(zhuǎn)變策略，大力進(jìn)軍電子商務(wù)渠道。昨天，貴州茅臺(tái)宣布與酒仙電子商務(wù)有限公司開(kāi)展全面深度合作，茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品將會(huì)在酒仙網(wǎng)上的十余個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售。
去年以來(lái)，限制“三公”消費(fèi)等因素導(dǎo)致高端白酒銷(xiāo)售受影響，茅臺(tái)等高端酒企開(kāi)始尋求銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。而與酒仙網(wǎng)的合作作為被認(rèn)為是茅臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近在酒仙網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的人群中，中小企業(yè)主占比顯著提升。業(yè)內(nèi)人士表示，中小企業(yè)主等消費(fèi)群體的崛起，給茅臺(tái)等高端白酒的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型提供了巨大空間，“電商已日益成為這一群體倚重的購(gòu)買(mǎi)渠道?！?/p>
與傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jī)慘淡形成鮮明對(duì)比的，是酒類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰表示，今年一季度銷(xiāo)售達(dá)到了去年同期的3倍。2012年起，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)酒企開(kāi)始嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域，以五糧液、瀘州老窖、洋河等為代表的知名品牌借助酒仙網(wǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售。
郝鴻峰表示，“去年上半年時(shí)酒仙網(wǎng)同酒廠談合作還非常難，但下半年已經(jīng)跟十幾家酒廠簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，之后情況越來(lái)越好，到今年每天差不多有十幾撥的酒廠主動(dòng)來(lái)談合作。”據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模不到20億元，而今年交易規(guī)模出現(xiàn)明顯的大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)可能突破60億元。
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