近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》稱，受電商價格戰(zhàn)刺激等因素影響，2012年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。報告預(yù)計，今年下半年電商價格戰(zhàn)會愈演愈烈，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會“倒下”。

　　網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.14億人

　　該報告還顯示，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.14億人，同比增長23.7%。

　　報告稱，上半年網(wǎng)購市場保持較高增長主要受益于越來越多的消費者購物從線下轉(zhuǎn)到線上、傳統(tǒng)零售企業(yè)加緊布局電商以及上半年史上最大規(guī)模的“價格戰(zhàn)”掀起的網(wǎng)購高潮。預(yù)計2012年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達11315億元。

　　從市場份額來看，淘寶依然一家獨大，但其他電商企業(yè)追趕的步伐在不斷加快。在B2C市場上，由淘寶商城改名而來的天貓商城市場份額從去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京東商城市場份額為20.5%，名列第二；騰訊B2C后來居上，以3.8%的市場份額躍居第三。

　　C2C方面，上半年淘寶集市依然處于“壟斷地位”，占全部份額的94.5%，拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，2012年上半年網(wǎng)絡(luò)購物市場能夠保持較高增長，主要是因為越來越多的消費者的消費習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)到線上，線上購物已成為他們生活中不可缺少的一部分。傳統(tǒng)零售企業(yè)也在加緊布局電商領(lǐng)域，拓展知名度。此外，2012年上半年爆發(fā)了史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，各大電商先后加入價格戰(zhàn)隊伍，掀起了網(wǎng)購高潮。

　　電商價格戰(zhàn)愈演愈烈

　　今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場掀起的史上最大規(guī)模“價格戰(zhàn)”引發(fā)各界關(guān)注：新蛋和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各投入3億元、京東讓利5億元，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城分別拋出20億元促銷資源等等，京東商城“6·18店慶”更是把價格戰(zhàn)推向頂峰。

　　報告預(yù)計，今年下半年電商價格戰(zhàn)會愈演愈烈，而伴隨著價格戰(zhàn)的大規(guī)模進行，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會在這個過程中“倒下”。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為，價格戰(zhàn)一方面能為電商搶奪市場份額，爭取更多的風(fēng)投，另一方面在短期也能增強用戶黏性，在目前以及未來一段時間內(nèi)，“價格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營銷手段。

　　中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，2012下半年電商企業(yè)搶占市場份額的激烈程度或再次升級，電商價格戰(zhàn)將愈演愈烈，預(yù)計到2012年底我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達到1.13萬億元。

    （編輯：Jesse）